Jive Records
¿Recuerdas los CDs con extras?
No mucho antes de que Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter y YouTubese volvieran los lugares favoritos de los fanáticos de la música, las disqueras lanzaban CDs con contenido adicional exclusivo. La difunta Jive Records —casa de los Backstreet Boys, Britney Spears y ‘N Sync— manejaba eso a la perfección. Cuando se publicó el disco debut de Britney Spears, Baby One More Time, en 1999, después de «The Beat Goes On» había un mensaje oculto. Britney le agradecía a sus fans y comentaba sobre las canciones de Millennium de los Backstreet Boys.
Cuando los fanáticos de Britney ponían el CD en sus computadoras, aparecía la adolescente en un video. «Hola, soy Britney Spears, bienvenidos a los extras de mi disco», decía. «Acá encontrarás mi videoclip de ‘…Baby One More Time‘, algunas entrevistas y muchas fotos divertidas».
Imagínense a Selena Gomez o Ariana Grande aceptando hacer eso en el 2016.
Pero en 1999, los discos con extras eran la norma. Britney estaba feliz de dejar que los fanáticos vieran un poco de su vida: ellos podían ver fotos de Lisa Peardon y Albert Sanchez, así como imágenes de la infancia de Spears en Kentwood, La. (te vemos, pequeña Jamie Lynn Spears). Las video/entrevistas se grabaron en el set del icónico «…Baby One More Time».
«El concepto fue que ocurriera en una escuela. Fue mi idea», decía una Britney de 17 años entre risas. «Ocurre en una escuela. Los chicos no pueden esperar a salir de la escuela, y en lo que lo hacemos todos nos divertimos mucho. Hablo sobre un chico con el que desearía no haber terminado, sabes, deseando que volviéramos. Sí, es básicamente eso. Simplemente somos un montón de gente bailando, chicos divirtiéndonos en la escuela».
¿Pulido? No mucho. ¿Adorable? ¡Sin duda!
El atractivo de chica normal de Britney, yuxtapuesto a su sexy personalidad en escena, la convirtió en una estrella internacional de la noche a la mañana. Pero en ese entonces, la chica de Kentwood, La., no actuaba como una superestrella todavía. «Es muy cool, porque todo el mundo te pregunta: ‘¿Necesitas eso, o aquello?’ Y les digo: ‘No, estoy bien’. Todo el mundo es muy amable, es genial trabajar con esta gente», dice en el video. «Ha sido una gran experiencia para mí. Nunca tuve algo como esto. Es muy divertido».
Esta era la presentación de Britney al mundo, así que las preguntas eran fáciles. «Hubo un día en específico en que me di cuenta de que quería cantar», dijo. «Estaba en un trampolín. Siempre enloquecía a mi mamá cantando. Un día estaba saltando un trampolín mientras cantaba. Ella me dijo: ‘Britney, puedes cantar’. Me llevó a la casa y me dijo: ‘Canta para mí’. Porque estaba cantando afinada y todo. Quizás ese fue el momento».
Jive Records reconoció el talento de Britney desde el principio.
¿Pero qué la hacía diferente? «No hay muchas canciones pop ahora», dijo. «Están los Backstreet Boys y Robyn, pero no hay una artista femenina joven. Mi canción es totalmente diferente, eso es algo muy cool. Quiero decir, me gusta el baile, todo es muy diferente a los demás».
El acento sureño de Estados Unidos de Britney estaba más marcado en ese momento, era muy difícil que no te conquistara, inclusive cuando hablaba algo aparentemente sin importancia. «He bailado desde que era una bebé», dijo. «Siempre teníamos recitales, esa era la costumbre en el sur. Así que bailo desde hace mucho tiempo. Era bailarina antes de ser cantante».
En un video, Britney reveló sus ambiciones como compositora: «Es algo que quiero hacer a largo plazo, espero que en mi próximo disco: escribir», afirmó. «Pero en mi primer disco vinieron muchos productores con todas estas canciones. Definitivamente es algo que quiero hacer en el próximo, comenzar a escribir».
(Britney tuvo la oportunidad de hacerlo en Oops!…I Did It Again, su disco del 2000. Compuso «Dear Diary», una balada soñada pero olvidable que cerraba el disco).
Si los extras del disco no te parecían suficiente (nada es suficiente), Britney tenía una solución en mente: «Visiten mi sitio web. Ahí encontrarán fotos, información, música y mucho más», dijo la cantante de «Sometimes» en el video de cierre. «Revisen con frecuencia para enterarse de las últimas noticias».
La idea para ahora muy pintoresca, considerando la presencia de Britney en las redes sociales. Pero en ese momento, esos guiños de marketing la ayudaron a convertirse en el fenómeno global que es hoy.
Los fanáticos que busquen disfrutar los extras del disco se decepcionarán de que la mayoría de los sistemas operativos de hoy ya no son compatibles. Pero algunos videos llegaron a Youtube, por supuesto.
